과업지시서

『2026 세계유산축전 안동』

홍보마케팅 행사장 디스플레이 대행

2026. 06.

사)안동하회마을보존회

Ⅰ		과업개요

1. 과업명 : 『2026 세계유산축전 안동』
홍보마케팅, 행사장 디스플레이 대행

2. 추진배경

□『2026 세계유산축전 안동』의 지향에 맞는 홍보 이미지 도출

□『2026 세계유산축전 안동』 행사 종료 이후에도 만들어진 콘텐츠를 지속적으로 활용하여 안동이 보유한 세계유산의 가치를 확장할 수 있는 계기를 조성

3. 과업목적

□『2026 세계유산축전 안동』의 홍보 이미지와 행사장 디스플레이 설비물의 디자인 통일성을 기함

□ 온라인, 오프라인 홍보 활동을 연결, 시너지 효과를 도출하여 『2026 세계유산축전 안동』 실질적 모객 성과를 도출

4. 과업범위

□ 과업 범위는 『2026 세계유산축전 안동』과 관련된 홍보 이미지. 온 오프라인 모객 마케팅, 『2026 세계유산축전 안동』 홍보 이미지에 부합되는 행사장 디자인과 디스플레이 설비 관리 운영에 관한 업무

□ 공간적 범위 : 한국의 역사마을 하회마을, 한국의 산지승원 봉정사, 한국의 서원 도산서원, 한국의 서원 병산서원 등 『2026 세계유산축전 안동』이 열리는 공간과 공간이 담고 있는 역사문화적 가치

□ 내용적 범위 :

- 『2026 세계유산축전 안동』 글씨체 로고 디자인

- 『2026 세계유산축전 안동』 프로그램별 포스터 제작

세계유산을 활용한 온 오프라인 홍보, 마케팅

『2026 세계유산축전 안동』 의 행사장 디스플레이, 포토존 디자인과 설비

『2026 세계유산축전 안동』 프로그램 콘텐츠 아카이빙

기타 『2026 세계유산축전 안동』을 알리는 흥행 요소가 담긴 마케팅 프로그램

5. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 11월 20일까지

□ 과업 추진은 합리적인 수행 계획에 의하여 차질 없이 수행되어야 하며, 다음의 경우에는 발주처의 승인을 얻어 과업 기간 변경 가능

- 천재지변으로 과업 수행에 차질이 있을 때

- 발주자의 계획 변경 등 방침에 따라 본 과업의 중단 또는 과업 내용의 현저한 변경이나 증감이 있을 때

- 당초 과업수행에서 예기치 못한 사항의 발생으로 변경이 불가피할 때

- 기타 과업과 관련된 통념상 인정되는 부득이한 사유가 발생되었을 때

6. 과업금액 : 320,000,000원(부가세포함)

7. 과업장소 : 하회마을, 병산서원, 도산서원, 봉정사 및 온라인 SNS

8. 추진방식 : 대행용역

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

□ 계약방법(낙찰자 선정방식) : 협상에 의한 계약

□ 근거규정 :「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)

Ⅱ		세부 과업내용

『2026 세계유산축전 안동』 디자인 개발, 홍보 마케팅, 디스플레이 전략 구축

□ 안동지역 유네스코 세계유산 하회마을, 봉정사, 도산서원, 병산서원이 가진 세계유산적 가치를 이해하고 디자인 개발을 통해 『2026 세계유산축전 안동』 온라인 오프라인 마케팅, 축제장 디스플레이(포토존) 설치

□『2026 세계유산축전 안동』 프로그램과 콘텐츠를 활용한 홍보 마케팅 온라인 이벤트(게임 등)를 활용한 모객 홍보 마케팅

□『2026 세계유산축전 안동』 사업이 끝난 후 콘텐츠를 지속적으로 활용하여 안동이 보유한 세계유산의 가치 확대

□ 기타『2026 세계유산축전 안동』의 이미지를 높일 수 있는 홍보마케팅, 축제장 디자인 안에 대한 자유로운 제안

2. 『2026 세계유산축전 안동』 디자인 프로그램 홍보물

분야	업무내역	비고
로고 디자인	•『2026 세계유산축전 안동』 로고 디자인 5종 -『2026 세계유산축전 안동』 -『2026 세계유산축전 안동』“한국의 역사마을 하회”, “한국의 산지승원 봉정사”,“한국의 서원 도산서원” “한국의 서원 병산서원”
디자인 · 인쇄	• 프로그램별 포스터 디자인 -『2026 세계유산축전 안동』대표 포스터 프로그램 장소(세계유산)별 포스터 4종 • 인쇄 홍보물 디자인 현수막 표준 디자인 대중광고(지하철 등) 배너, 이동형 배너 디자인 2종 깃발 디자인
	• 『2026 세계유산축전 안동』사전 홍보물 -『2026 세계유산축전 안동』안내 리플랫 디자인(배부용) -『2026 세계유산축전 안동』현장 안내 리플랫(배부용) • 프로그램별(약 50여개) 카드뉴스 디자인 프로그램 카드뉴스(3면정도) 디자인 배부 프로그램별 동영상 자료 (5개 프로그램 정도) • 기타 사)안동하회마을보존회와 협의 후 필요한 디자인

3. 『2026 세계유산축전 안동』 행사장 디스플레이 디자인 설비 관리 운영

분야	업무내역	비고
홍보 설비물 디자인	• 설비 홍보물 디자인 선전탑 디자인 설비 행사장 부스 대표현수막 도로표지판 등 행사장 안내 표지광고판 3종 서비스 표지판(주차장 등 5종) 광고판 4종 -『2026 세계유산축전 안동』 행사장 배치도, 안내도 4종 행사장 별 포토존 1개 이상 디자인 설비
설비 철거 및 원상복구	• 설비 홍보물 디자인 설비 서비스 표지판(주차장 등 5종) 안내소 + 관광기념품 안내판 디자인 입구 상징물 • 행사장 포토존 디자인 설비 -『2026 세계유산축전 안동』행사장별 포토존 디자인 설비 관리 • 기타 행사장 디스플레이물 디자인 설비 • 설비 철거 행사 종료 후 모든 홍보 시설물, 포토존, 안내판 지정된 기한 내 철거(행사 종료 후 7일 이내) 철거 시 발생한 폐기물은 관련 법규에 따라 적법하게 처리 및 설치 이전 상태로 완벽히 원상복구 하여 발주처의 확인을 받아야 함
안전관리	• 시설물 안전성 확보 - 포토존 등 야외 구조물 설치 시 강풍 및 충격에 대비한 안전 설계 및 구조 검토를 실시 시설물 파손 등 안전사고 예방을 위한 안전 관리 계획 수립 및 행사 기간 중 상시 모니터링

4. 온라인 마케팅과 콘텐츠 아카이빙

채널	업무내역	빈도*
온라인 마케팅	•『2026 세계유산축전 안동』 온라인 마케팅 - 온라인 상에서 진행하는『2026 세계유산축전 안동』모객 이벤트 프로그램 갤러리 등 유저 참여형 웹 이벤트 기타『2026 세계유산축전 안동』프로그램을 활용한 온라인 마케팅 안
sns 활용	• 콘텐츠 기획 -『2026 세계유산축전 안동』사업소개 콘텐츠, 정보전달성 콘텐츠, 이벤트 진행 등 바이럴 마케팅 • 콘텐츠 제작·발행 - 주요사업, 보도자료, 제작물 활용 카드뉴스 등 - 유튜브 연계 동영상 콘텐츠 - 팔로워 증대 등 채널 활성화를 위한 이벤트 기획 및 진행 • 대규모 재난 발생 시 콘텐츠 제작·발행 • 기획 영상 제작 -『2026 세계유산축전 안동』 활동 등 및 홍보 영상 제작 운영 안동이 보유한 세계유산 홍보 영상 업로드 계획 -『2026 세계유산축전 안동』프로그램 업로드 계획 -『2026 세계유산축전 안동』언론방송 자료 등 업로드 계획 • 축전 관련 자체 제작 영상 제작과 업로드 수신자, 구독자 관리 계획 -『2026 세계유산축전 안동』관련 영상 업로드 계획 • 기타 웹 마케팅 프로그램

5. 기타 제안사 자유로운 제안 가능(가점 부여)

채널	업무내역	빈도
안동지역 세계유산 테마 게임 프로그램	• 온□오프라인 연결형 게임 -『2026 세계유산축전 안동』 기간 중 세계유산을 테마로 한 프로그램 • 기타 게임을 활용한 현장체험이 가능한 게임
기타	• 기타 제안사의 자유로운 제안

※ 위 과업 내용은 협약 시 전체 과업 내용에 훼손되지 않은 부분은 필요시 협의 후 조정할 수 있음

Ⅲ		과업수행지침

1. 일반사항

□ 과업지시서는 본 과업을 원활하게 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정하며, 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 제 규정에 의거 발주처와 협의하여 수행해야 함

□ 계약상대자는 모든 과업 추진 및 변경 시 발주처의 승인을 받은 후 시행해야 함

□ 과업 수행 중 발주처의 사정에 의하여 과업기간, 과업내용 등의 변경이 있을 경우 상호 협의로 계약 내용을 변경할 수 있음

□ 발주처는 계약상대자가 과업 및 인력 운영이 적절하지 않거나 과업목적에 부합되지 않을 때는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 계약상대자는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

□ 과업내용서에 기재되지 않은 사항이라도 발주처가 사업 추진 시 필수적이라고 판단하는 사항은 모두 과업 범위에 포함된 것으로 봄

□ 계약상대자는 사업의 공공성을 인지하고, 행사 전 과정에서 공신력을 훼손하지 않도록 유의하여야 함

□ 홍보물 제작 및 배포 시(온·오프라인 불문) 홍보내용에 성차별적 사항이 포함되지 않아야 함

□ 과업지시서에 명시된 사항은 계약상대자가 임의로 해석할 수 없으며, 내용이 불분명하거나 명시되지 않은 사항은 상호 협의 하에 결정

□ 사진·영상과 같은 과업 결과물은 발주처에 귀속되며, 계약상대자가 사용 시 협의하여 결정

□ 사업의 수행 과정에서 발생하는 제반의 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제처리는 계약 상대자가 부담하는 것을 원칙으로 함

2. 과업수행사항

□ 계약상대자는 계약체결 후 7일 이내 착수계를 제출하여야 하며, 착수계에 포함될 내용은 다음과 같다.

과업수행계획서(안전관리계획 포함)

참여인력현황(과업수행 대표자 또는 책임자 포함)

과업수행 예정공정표

보안각서

□ 계약상대자는 계약체결 즉시 과업관리 책임자를 임명(보고)하고, 본 과업을 책임 수행토록 해야 함

□ 계약상대자는 제출한 안전관리계획에 따라 안전 점검 결과를 발주처에게 서면 보고해야 함, 발주처의 요청 시 대면 보고 진행

□ 과업 수행 중 세계유산 및 문화유산의 파손이나 훼손 등이 어떠한 경우에도 발생하지 않아야 하며, 발생 시 모든 책임은 계약상대자에게 있음

□ 계약상대자는 세계유산 및 문화유산의 파손 또는 훼손 방지를 위해 관련 안전 교육을 과업 참여자 전원에게 시행함

3. 지적재산권 및 보안관리

□ 용역 결과 성과물의 지적재산권, 판권, 특허권, 사용권, 소유권 등은 모두 발주처에 귀속된다.

□ 용역사는 온라인, 오프라인 콘텐츠 제작 시 타인의 지적재산권을 침해하는 자료를 사용하거나 모방하여 제작하여서는 안 됨

□ 용역사가 본 과업을 수행함에 있어 제3자의 지적재산권을 침해하거나 기타 법률을 위반하여 손해배상 등의 문제가 발생하면 용역사가 피해자 측과 합의 배상하여야 하며, 계약 기간이 끝난 후라 하더라도 용역사가 피해자 측과 합의 배상함

□ 용역사는 개인정보보호법에 의거 개인정보를 적극 보호하여야 하며, 이를 위반하여 발생한 문제에 대한 민·형사상의 모든 책임은 용역사가 져야 함

□ 제안요청서의 내용상 해석에 차이가 있을 경우 용역사는 발주처인 사)안동하회마을보존회의 해석에 따라야 함

□ 과업 수행 시 발주처인 사)안동하회마을보존회와 적극 협력해야 하며, 특히 주요한 사항은 사)안동하회마을보존회의 승인을 받아서 진행하여야 함

□ 용역사는 발주기관의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일체의 정보를 유출 또는 누설하여서는 안 되며, 이를 위반하여 발생하는 문제에 대해 민□형사상의 모든 책임을 져야 함

□ 과업수행자는 본 용역과 관련된 자료수집 및 생산된 자료와 모든 기록에 대하여는 발주처의 소유로 하고, 발주처의 승인없이 타인에게 제공, 대여 또는 공표할 수 없으며, 그 내용 중 비밀유지가 필요한 사항은 보안조치를 하여야 하고, 자료의 외부유출로 인하여 발생하는 민□형사상의 모든 책임을 져야 함

4. 손해배상 및 분쟁 해결

□ 계약상대자는 과업수행과정에서 사건·사고가 발생하지 않도록 관리해야 함

□ 계약상대자는 이 사업과 관련하여 발생하는 사건․사고에 대하여 민․형사상의 모든 책임을 진다. 다만, 계약상대자가 귀책 사유 없음을 입증할 때에는 그러하지 아니함

□ 법령의 위반, 부주의한 행위 등 고의·과실로 인하여 발생하는 사건·사고 에 대한 손해배상과 후속 처리는 계약상대자가 부담함

□ 과업의 수행 중 계약당사자 간에 발생하는 분쟁은 협의에 의해 해결하며 협의가 이루어지지 아니할 때는 법원의 판결 또는 중재에 의함

□ 본 과업에 대한 소송은 발주처의 소재지를 관할하는 법원에서 진행함

□ 불가항력으로 인하여 발생한 손해에 대해서는 계약당사자 누구의 책임에도 속하지 아니하고 불가항력 발생 시점에 따라 양당사자간 합의로 계약해지 또는 계약을 중단할 수 있음. 다만, 해지시점까지의 투입된 인력, 예산 등은 객관적인 자료를 통하여 양당사자간 합의에 의해 정산

□ 불가항력이란 계약당사자의 통제범위를 초월하는 다음 각호의 사유(이하‘불가항력의 사유’라 한다)로서 계약당사자 누구의 책임에도 속하지 아니하는 경우를 말한다. 다만, 이는 대한민국 안에서 발생하여 용역 수행에 직접적인 영향을 미친 경우에 한한다.

호우, 해일, 대설, 한파, 가뭄, 폭염, 황사, 조류(藻類) 대발생, 조수(潮水), 화산활동, 그 밖에 이에 준하는 자연현상

붕괴, 폭발, 화생방사고․환경오염사고, 에너지․통신․교통․금융․의료․수도 등 국가기반체계의 마비, 「감염병의 예방 및 관리에 관한 법률」에 따른 감염병 또는 「가축전염병 예방법」에 따른 가축전염병의 확산

전쟁, 사변, 테러 또는 폭동

그 밖에 계약상대자의 통제범위를 벗어난 사유로서 행정안전부장관이 정하여 고시하는 사유

※ 불가항력의 기준은 ｢지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준｣] [행정안전부 예규] 준용

5. 수행조직

□ 과업의 효율적인 수행을 위한 전문인력과 디자이너 등 외부 인력을 충당할 수 있으며, 이 경우, 발주처인 사)안동하회마을보존회와 협의하여야 함

※ 위 과업 내용은 양사 간 협의에 따라 조정할 수 있음

6. 계약의 변경 및 해지

□ 본 계약의 해약 조건은 다음과 같으며, 계약 상대자는 발주처에 손해를 배상할 책임이 있음

- 본 과업을 수행함에 있어 계약 내용이나 과업 내용을 위반하였을 때

- 성실한 과업 이행을 하지 않아 계약의 목적 달성이 어렵다고 판단될 때

- 고의 또는 과실로 세계유산 하회마을, 봉정사, 도산서원, 병산서원의 가치를 명백히 훼손한 경우

- 계약 상대자에게 본 과업을 계속 수행할 수 없는 상황이 발생 되었을 때

7. 일정보고 성과물 제출 등

□ 용역사는 사업 진행사항 파악, 점검 등을 위해 발주기관의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고해야 함

□ 용역사는 계약체결 후 7일 이내에 과업 수행에 필요한 추진일정, 보안서약서 등 사업수행에 필요한 제반 서류를 제출해야 함

□ 모든 보고 과정에서 도출된 보완 사항은 사)안동하회마을보존회와 협의하여 성실히 반영하여야 하며, 보고에 수반되는 일체의 비용은 계약 상대자가 부담함

□ 과업 수행 진척 보고는 발주기관에게 서면 또는 메일로 보고해야 함

□『2026 세계유산축전 안동』 행사가 끝난 후, 추진 과정과 디자인, 운영 현황 등 전반에 대한 결과보고서를 제출하여야 하며, 운영한 설치물이나 디자인 물의 경우『2026 세계유산축전 안동』이 끝난 후 7일 이내에 철거하여 『2026 세계유산축전 안동』 이전 상황으로 복원시킨 현황까지도 결과보고서에 담아서 제출하여야 함

□ 추진 일정 및 결과보고서 등 주요 사항에 대하여 발주처인 사)안동하회마을보존회와 사전에 긴밀히 협의하여 차질 없이 수행하여야 함

□ 각종 보고서의 원고는 사전 발주기관의 검토 및 최종 승인을 받고 인쇄하여야 함

Ⅳ		보고 및 성과품

1. 착수보고

□ 계약일로부터 7일 이내에 착수 보고를 하여야 함

□ 착수보고 제출서류는 과업 수행 세부계획서, 안전관리계획 예정공정표, 투입 인력 프로필 및 담당업무, 과업 수행 조직표, 보안각서, 용역비 산출내역서, 필요시 자문위원 등 법령이나 용역 과업에서 제출하도록 한 사항을 포함함

2. 결과보고

□ 결과 보고는 계약 만료일로부터 20일 이내에 제출하여야 함

□ 결과보고서에는 디자인, 사진, 디자인물의 경우 설치 이전과 설치 이후 사진 등을 포함하여 용역사업과 관련된 일체를 담아서 발주처의 사전 검토 및 승인을 받은 후 제출

2. 성과품

□ 성과품 제출 목록은 다음과 같음

성과품 및 제출자료 종류	규격	수량	비고
성과품에 대한 최종 사진, 문서, 디자인 자료	책자	2부	-
최종 편집본 전자파일	USB	2개	HWP, PPT 등
기타 관련 자료 일체	일괄	1식	성과품에 담아서 부록형으로 제출

□ 성과 결과보고서는 국문으로 작성하며, 내용 및 규격 등에 대한 발주처의 최종 검수를 득한 이후에 인쇄하여야 함